关注商标价值数据比较

　　要深入研究商标价值产生的源泉,须研究商标价值评估理论及其模型.模型的立论体系、指标构成、权重分配、计算方式及其验算结果等都能让我们发现,一个商标的价值核心是什么?一个商标的发展瓶颈在哪里?对于中国自主商标而言,它们在本土的发展特征和在国际竞争舞台上将面临的竞争核心是什么?
　　例如,比较日本经济产业省和北京名牌资产有限公司的商标价值评估模型可见,日本经济产业省的商标价值评估模型的指标设计虽然也兼顾财务与消费者视角,但显而易见,该模型更侧重于相关利益者的商标忠诚度和商标扩张力,且对商标扩张力的解读是:海外市场与非相关产业的扩张力.从这里,我们可以看到一个显著的意义:日本经济产业省对企业的商标价值的理解中,强调商标在海外市场的扩张力,强调商标通过商标延伸达到的非相关产业的商标影响力.
　　但比较而言,北京名牌资产有限公司的最具价值商标评估指标中,海外数据的重要性相对减弱;再如,伊藤‐日经的商标价值评估模型中,对消费者得分的理解不仅仅是现今市场中的终端消费者,也包括商务消费者,而员工得分同时包括终端消费者、商务消费者和新毕业生这一潜力消费者的评价.股东得分不仅包括终端消费者和商务消费者,也加上了"分析家"的态度,重视了分析家态度的影响力和传播力.但其他模型的指标中却基本缺乏"新毕业生"、"分析家"等数据.

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